中国家电出口增幅收窄 品类轮转、跨境电商是机会点

据海关总署昨日发布的数据统计，2021年1-8月，中国家用电器出口额645.3亿美元，同比增长33.2%，较2019年同期增长79.6%；其中，8月当月家电出口额86.7亿美元，同比增长7.6%，较2019年同期增长85.6%。

基于去年下半年中国家电出口高速增长的高基数，中国家电出口今年下半年的增幅明显收窄。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南9月8日在接受第一财经记者采访时提醒说，家电出口企业需要把握品类轮转、跨境电商等机会点。

2021年4月，中国家电月度出口额首超100亿美元。但随着去年月度出口基数不断增高及海运物流等不确定因素影响，二季度中国家电出口增速开始收窄。2021年一季度，中国家电出口额同比增长67.3%，二季度出口额增幅降为31.3%，7月出口同比增速创年内新低。据海关数据，今年1-7月，中国家电出口额同比增长约39.7%，而1-8月的增速在继续放缓。

放缓的苗头在7月已经明显呈现。据产业在线的数据，中国家电出口市场在2021年7月不再延续普遍高速增长的走势，去年受疫情影响较大的商用空调、厨电产品同比增长良好，但前期爆发性增长的冰箱、冷柜等行业开始进入下行通道。

7月当月，大家电产品在去年同期高基数对比下，大部分延续下滑趋势。其中，家用空调出口480.45万台，同比增长1.15%；中央（商用）空调出口8.3亿元，同比增长11.3%；空气源热泵出口3.3亿元，同比增长105.5%，德国、澳大利亚市场表现突出；壁挂炉出口3.3万台，同比增长70.6%；冰箱出口374.9万台，同比下降7.9%；冷柜出口205.8万台，同比下降12.3%；洗衣机出口219万台，同比下降10.6%；电视出口646.8万台，同比下滑36.2%。

小家电方面，微波炉7月出口635.5万台，同比增长1.2%。随着全球疫情稳定以及市场饱和程度不断提高，微波炉等小厨电的订单需求量逐步减少。不过，安装类的抽油烟机、灶具因为去年受疫情冲击较大，今年反而有恢复性地增长。抽油烟机7月出口125.1万台，同比增长31.8%；燃气灶出口534.9万台，同比增长36.2%。

周南说，随着疫情常态化，“宅家电”的红利渐渐消退，电熨斗、剃须刀、电吹风等个人护理电器的出口反而出现相对明显的增长。家电出口呈现出“品类轮换”的特征，建议家电出口企业及时留意市场变化和调整产品结构。与此同时，跨境电商是另一个机会点。

根据德国调研机构Statista统计，2020年全球家电零售额规模已达5510亿美元，其中大家电销售额为3269亿美元，小家电销售额为2241亿美元，2020年家电电商规模1220.6亿美元，线上渠道份额占比提升至22.3%。

从2021年半年报看，中国家电龙头企业正积极发展跨境电商业务。美的加速开拓跨境电商业务，重点布局美洲、欧洲市场，扩展新渠道、新品类，采用多种商业模式及多赛道并行的方式，进驻全球各主流电商平台；全面启动海外社群营销与用户增长项目，促进海外电商业务持续增长；构建海外客户数据平台，推动海外私域流量运营。格力加速海外电商团队搭建，深入开展与亚马逊等B2C平台及阿里巴巴国际站等B2B平台的对接，开拓多个区域的电商渠道销售。海尔抓住海外市场的线上渠道及数字化营销趋势，持续提升线上销售占比。

“未来随着海外家电消费进一步向线上转移，更多功能丰富、性价比优势突出的中国家电产品有望享受到渠道新业态红利，加速开拓海外市场。”周南认为，相比于成本高、环节多的传统外贸模式，跨境电商为中国家电品牌出海提供了效率更高、成本更低的新渠道。