跨境电商品牌集体亮相双十一？

 

今年的双十一来得有点早。在10月中旬，购物节第一波大促就已经正式落下了帷幕，大促活动各品类的成绩单也随即推出。

 

其中，据了解，3c产品榜单上赫然出现了跨境电商大卖品牌，首当其冲的就是安克创新、ecoflow，在本次双十一第一波促销活动的预售榜单中位居前二。

 

不仅如此，越来越多的跨境电商品牌也正在加入国内市场。

 

前段时间，何同学更新了一期视频《我做了苹果放弃的产品...》，热度席卷全网，而作为赞助方的跨境大卖乐歌股份借此契机，迅速打开了国内市场。

 

这次的何同学的广告营销，既是乐歌在国内的一次营销尝试，也是为乐歌的双十一活动造势。

 

布局国内市场，也成为不少跨境品牌的战略目标，那么跨境电商品牌究竟为何双双选择回国发展呢？

 

01.出海品牌回国成新趋势？

 

“国外打完上半场，国内接力下半场，外贸人打满全场。”

 

“出口转内销”成为2021年外贸领域的关键词。国外疫情的蔓延，为外贸行业添加了诸多不确定性，外贸企业面临着较大的生存压力。

 

在这样的大背景下，转向潜力巨大的国内市场成为外贸企业不约而同的选择。

 

根据统计数据显示，2020年天猫双11成交额达4982亿元；京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元，苏宁易购双十一线上订单量增长了75%。

 

在今年的双十一大促中，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

 

对于中国这样庞大的市场规模，不是任何一个全球化品牌可以放弃的。无论对与国内还是国外品牌，中国市场永远具有巨大吸引力，出海品牌想回国开拓本土市场，也在情理之中。

 

与此同时，就在今年年初，封号潮事件闹得卖家们人心惶惶，刷单、封店的消息层出不穷。许多跨境电商品牌发现单一渠道对品牌发展都存在隐患，开始致力于摆脱对亚马逊的依赖。

 

跨境电商大卖品牌安克就是最典型的例子。

 

在此次封号潮之前，安克就嗅到了危机，开始着力于摆脱对亚马逊的过度依赖，并以肉眼所见的速度在加快步伐。

 

在今年5月，安克在国内召开了首场发布会，声称计划让内销额增长“接近5倍”，国内销额要达到6亿-7亿元。

 

亚马逊最大的就是北美市场，这也是安克的主战场。

 

不过，在安克的战略调整下，北美市场的占比正在不断下降，相比去年，安克在北美市场的营收下降了7.33%

 

而安克在国内的收入增长率却持续几年攀升，几乎都是百分之几百地增长。

 

在2021年上半年营收中，有1.76亿元的销售额来自于国内市场，在占比上，从 5% 的份额增长到了 7.74%，显然国内销售额的比重在不断增加。

 

就如安克创新所说，安克创新不是一个跨境电商企业，而是一家面向全球的科技公司。

 

如今，出海品牌们开始杀回国内，在国内、国外市场全面布局，着力于成为覆盖全球的全渠道品牌。

 

这也意味着国际市场与国内市场在逐步走向融合，内外贸新格局正在加速塑造中。

 

与此同时，不止是跨境电商品牌，快递业也正往国际国内双开花的方向发展。

 

02.极兔打通国内外一条龙

 

东南亚快递巨头极兔速递吞下百世，以68亿的价格，全面收购百世快递国内所有的业务。

 

收购完成之后，极兔快递的规模将会拓展到日快递单量60000万个，超越顺丰、京东、四通一达，成为中国快递行业新的巨头。

 

于极兔而言，这则是一场大胆而冒险的豪赌。

 

回看快递行业，快递兼并重组的事件并不少见，但是最终皆大欢喜的却是少之又少，极兔此番收购百世又是否会打破这个魔咒呢？

 

在东南亚，极兔速递可以说是快递龙头老大，与当地头部电商平台Shopee、Lazada、Tokopedia、Akulaku等均已达成合作。市场调查显示，极兔速递在东南亚电商快递市场的综合实力排名第一。

 

而就在2020年3月，极兔选择进攻国内市场，正式开始在国内起网，到9月底网络覆盖全国，仅6个月的时间里就快速的布好了一张全国网络。

 

尽管在短短时间里，极兔就交出了一份漂亮的成绩单。但极兔布局的网络虽然够广，但密度却稍显不足，尤其在某些县城及乡镇地区。

 

而百世快递目前的服务网点已超过10000个，并且在全国拥有90个转运中心以及枢纽中转场。

 

对于极兔来说，百世完善的物流体系可以说是解了燃眉之急，借助百世成熟的团队以及全国完善的线下网络，弥补了极兔存在的网络密度问题。

 

无论是海外业务、国内快递、快运业务，极兔的存在感都是越来越强，而随着业务整合，极兔也正在走一条从海外市场到国内市场的反向扩张道路，实现国际、国内贸易双循环。

 

03.双十一也出海

 

双十一不仅在国内风靡，如今更是火到了海外。

 

据天猫淘宝海外公布的双11大促预售最新数据显示，前28小时，通过预售付定提前锁定中国好货的消费者人数年同比增加40%；付定金额年同比上涨58%。

 

阿里巴巴和京东更是组团追逐海外市场。

 

阿里旗下菜鸟物流位于比利时列日、西班牙马德里、法国巴黎等7个全球包裹网络分拨中心陆续启用，“五美元十日达”产品覆盖欧洲主要国家。

 

京东也为商家提供一站通全球、京东自营、直接签约和本地开店四大“出海”服务。

 

11月1日预售当天，不少国产手机、服装、家电成为海外市场爆款。

 

据卖家之家了解，双11有超过216个国家的7600万消费者，5000万个订单通过菜鸟远销海外。

 

除了华人以外，“双11”的影响力也在外国人中逐渐蔓延。“双11”的玩法早已已经深入到了泰国，逢双日子甚至成了泰国电商平台促销的由头。

 

在本次双十一大促中，马来西亚、中国台湾预售付定用户数涨幅最大，达104%。

 

天猫海外招商负责人表示，“未来，天猫海外跨境供销平台希望真正实现的是全球买全球卖的供销模式。”

 

 

尽管和“黑五”活动相比，“双11”的国际影响力仍然有限，但伴随着京东、腾讯、阿里巴巴的出海步伐的不断前进，由“双11”掀起的热潮，还要向更多地方迈进。

 

如今，跨境电商正在加速打造外贸新格局，跨境电商品牌、物流，甚至国内电商平台都正加速国际市场和国内市场的融合，逐步进入全球化的新阶段。